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第94屆全國(guó)糖酒會(huì)將于3月24日在成都世紀(jì)城新會(huì)展中心隆重舉辦。被譽(yù)為食品行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的糖酒會(huì)，每年都能吸引眾多廠商參展，包括娃哈哈、旺旺、蒙牛等食品飲料企業(yè)。飲料旺季即將到來，這段時(shí)間是飲料大佬推新品、發(fā)戰(zhàn)略的集中期，下面我們一起來看下旺旺、娃哈哈、新希望、蒙牛、怪獸飲料在近期都有哪些大動(dòng)作？ 

旺旺集團(tuán)：新力量·心出發(fā)
　　
　　近日，旺旺集團(tuán)舉行了“新力量·心出發(fā)--擁抱·愛的味道”的2016飲品大型行銷政策發(fā)布會(huì)。為迎合競(jìng)爭(zhēng)、迎合市場(chǎng)、迎合消費(fèi)、迎合渠道變化，旺旺飲品從六大方面布局突破：*個(gè)提出清生活的概念；產(chǎn)品升級(jí)并結(jié)合文化營(yíng)銷；*次迎合即飲節(jié)奏布局；*次發(fā)布年度策略計(jì)劃；*次布局飲料專屬客戶；*次*產(chǎn)品合伙人模式等。其中，旺旺PET飲料專屬產(chǎn)品合作伙伴，可享受旺旺在快消品行業(yè)*的產(chǎn)品合伙人合作模式；即：以產(chǎn)品到岸成本價(jià)格獲得部分旺旺品牌產(chǎn)品的經(jīng)銷權(quán)，這一合作模式，吸引了眾多與會(huì)者的關(guān)注。
 

產(chǎn)品開發(fā)三大方向
　　
　　銷售17年的旺旺O泡新裝發(fā)布
　　
　　2016年，旺旺O泡新裝發(fā)布，主打“擁抱愛的味道”，推出了“你我酸甜，擁抱愛的味道”的新包裝。同時(shí)，結(jié)合年度色彩流行趨勢(shì)，粉晶色、靜謐藍(lán)，紫丁香等小清新的顏色，突破舊包裝，設(shè)計(jì)三組擁抱的卡通形象，傳遞新訴求——擁抱愛的味道，擁抱O泡的味道。讓與會(huì)的合作伙伴感受到了旺旺集團(tuán)迎合市場(chǎng)新趨勢(shì)把握消費(fèi)新需求而全面切入即飲市場(chǎng)的決心。

    發(fā)力清淡飲料，旺旺沁時(shí)代果味水全新上市
　　
　　2016年將以近水飲料、混合型飲料、功能性飲料為飲料界的三大主流。同時(shí)，隨著生活水平穩(wěn)步提升，消費(fèi)健康意識(shí)增強(qiáng)，人們對(duì)健康、對(duì)消費(fèi)的意識(shí)變得越來越強(qiáng)，伴隨著這種市場(chǎng)主流需求旺旺飲品提出了一個(gè)全新的“沁清輕”的概念。為順應(yīng)市場(chǎng)主流，研發(fā)出以清淡、清爽型口味為主的旺旺沁時(shí)代果味水。伴隨著新產(chǎn)品上市，所推出的各項(xiàng)策略的創(chuàng)新，亦是贏得了與會(huì)者和社會(huì)各界的一致點(diǎn)贊！
　　
　　布局清淡型、果汁類、草本類、咖啡類、能量類市場(chǎng)
　　
　　旺旺飲品還在其他產(chǎn)品上體現(xiàn)了突破，從旺旺老翁涼草茶草本涼潤(rùn)訴求、旺旺蔬果一日的精致生活定位到旺旺小小果汁、旺旺果粒多、旺旺125o泡奧運(yùn)版等新裝發(fā)布升級(jí)，體現(xiàn)了旺旺飲品以健康、時(shí)尚為把握，以旺旺o泡為核心布局清淡型、果汁類、草本類、咖啡類、能量類市場(chǎng)的企圖。

娃哈哈：年輕化、時(shí)尚化、個(gè)性化
　　
　　功能飲料熱度不減
　　
　　2月27日，娃哈哈在北京隆重舉辦了“娃哈哈2016新品發(fā)布暨北京合作伙伴答謝會(huì)”。會(huì)上，娃哈哈2016系列健康飲品重磅發(fā)布，主推5款并接受訂貨。從本次發(fā)布的新品來看，“年輕化、時(shí)尚化、個(gè)性化”等詞匯已經(jīng)成為了娃哈哈未來產(chǎn)品推廣的核心策略，這也印證了轉(zhuǎn)型中的娃哈哈正在全力進(jìn)攻“城市市場(chǎng)”，搶占年輕的飲料目標(biāo)消費(fèi)人群。
　　
　　除了已經(jīng)被大家所知曉的娃哈哈晶鉆水、貓緣咖啡、愛迪生奶酪酸奶，娃哈哈還發(fā)布了：激活π維生素飲品、啟力8小時(shí)功能飲品。
　　
　　激活π維生素飲品
　　
　　激活π維生素飲品屬于亮相，其個(gè)性、時(shí)尚的研發(fā)理念，令人耳目一新。據(jù)了解，激活π是娃哈哈精心研發(fā)，專為時(shí)尚個(gè)性人群設(shè)計(jì)的快速補(bǔ)充水分、激發(fā)活力的一款維生素飲料，口感清爽，包裝時(shí)尚，有清新西柚、金桔茉莉、莫吉托三個(gè)清新爽口的口味，非常契合現(xiàn)代年輕人追求自我的性格特點(diǎn)。
 

   啟力8小時(shí)功能飲品
　　
　　啟力是娃哈哈在2012年推出的一款產(chǎn)品，在強(qiáng)化功能訴求的基礎(chǔ)上，娃哈哈也不斷跟新產(chǎn)品包裝形態(tài)，先是推出了金罐裝產(chǎn)品，今天又將重磅推出PET裝。“昨夜失眠，早起還困，不能遲到，來瓶啟力”、“中午不睡，下午崩潰，困點(diǎn)到了，來瓶啟力”……啟力8小時(shí)相較于先前產(chǎn)品，在場(chǎng)景的個(gè)性化上下足功夫，開啟娃哈哈維生素功能飲料的瓶裝新時(shí)代。

　　
　　強(qiáng)化對(duì)核心城市市場(chǎng)的開發(fā)
　　
　　據(jù)悉，2016年，娃哈哈將強(qiáng)化對(duì)核心城市市場(chǎng)的開發(fā)并對(duì)系列產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，其目的是為強(qiáng)化娃哈哈的品牌地位、提升產(chǎn)品形象。同時(shí)，在時(shí)尚和個(gè)性化營(yíng)銷等諸多方面也將全面提升，并加大新品研發(fā)和創(chuàng)新力度，提高產(chǎn)品品質(zhì)及檔次，以適應(yīng)新常態(tài)和新主流消費(fèi)變革。
　　
　　結(jié)合產(chǎn)品上市的契機(jī)，娃哈哈透露，今年將與愛奇藝等國(guó)內(nèi)年輕化的強(qiáng)勢(shì)媒體平臺(tái)開展戰(zhàn)略合作，借助愛奇藝即將上線的現(xiàn)象級(jí)方言歌曲爭(zhēng)霸賽，深度與消費(fèi)者溝通，掀起一場(chǎng)激活“年輕正能量”的風(fēng)暴。
 

新希望：加碼低溫奶
　　
　　低溫奶“漸入佳境”
　　
　　奶飲料分為常溫奶與低溫奶，我國(guó)低溫奶主要有巴氏鮮牛奶、酸奶、乳酸菌飲料三大類別。在與常溫奶的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，雖然低溫奶受保質(zhì)期、儲(chǔ)運(yùn)等限制，但是隨著消費(fèi)需求的升級(jí)、消費(fèi)理念的提高，低溫奶“漸入佳境”成為市場(chǎng)的新寵兒
新希望乳業(yè)推出的輕愛·輕酸奶，這款輕酸奶*區(qū)別于傳統(tǒng)酸奶，不用勺子或吸管就可以直接飲用，帶來了全新的“輕飲趨勢(shì)”。新品于3月登陸北京、上海、成都、杭州、蘇州、昆明、長(zhǎng)沙、合肥、青島等10余城市的各大超市。
　　
　　“活，該輕一點(diǎn)“輕松性感的廣告口號(hào)，勻稱修身的造型，使得產(chǎn)品初入市場(chǎng)后處處拉風(fēng)。輕愛•輕酸奶與眾不同的上市：主打零添加，保證口味的同時(shí)更不添加防腐劑、著色劑、甜味劑；意大利菌種Synbio100，其抗氧化功能可提升顏值、緩衰老，是酸奶的一次有益嘗試；輕盈的口感，不同于傳統(tǒng)稠厚的酸奶，輕愛·輕酸奶是輕盈的口感。
蒙牛：酸酸乳跨界產(chǎn)品go暢上市
　　
　　顫抖吧！常溫乳酸菌迎來大佬
　　
　　十年之前，蒙牛酸酸乳與《超級(jí)女聲》合作，旗下乳飲料銷售一路飄紅，締造品牌口碑的同時(shí)，zui終贏得了蒙牛酸酸乳23個(gè)億的銷售收入。
　　
　　3月7日，2016蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲新聞發(fā)布會(huì)召開，雙方合作的新玩法更加清晰，各種進(jìn)展值得關(guān)注和期待。酸酸乳跨界產(chǎn)品go暢乳酸菌飲品正式露面。
　　
　　Go暢市場(chǎng)如何運(yùn)作
　　
　　go暢是常溫乳酸菌飲品。常溫乳酸菌飲品作為近年來新興的乳酸菌飲品類，深受當(dāng)下年輕人的喜愛，而蒙牛在深入了解當(dāng)下年輕人對(duì)常溫乳酸菌飲品低脂肪、無添加等特性的喜愛之后，推出了0脂肪、不添加的go暢。
　　產(chǎn)品前期會(huì)投入常溫乳酸菌飲品及蒙牛消費(fèi)者主要聚集的地區(qū)，如四川、安徽、黑龍江、河南等區(qū)域，然后鋪向全國(guó)大范圍市場(chǎng)。在互聯(lián)網(wǎng) 的大時(shí)代背景下，線上電商在飛速發(fā)展，而線下依然是銷售重點(diǎn)，只有線上線下實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷O2O的閉環(huán)。所以必然會(huì)實(shí)現(xiàn)聯(lián)合盡可能的資源，線上線下同時(shí)開展。
　　
　　多樣營(yíng)銷，接軌年輕
　　
　　在與芒果TV平臺(tái)創(chuàng)新合作的時(shí)候，蒙牛把go暢產(chǎn)品圖標(biāo)做成禮物，深受當(dāng)下年輕人的喜愛。送出的虛擬go暢，不僅強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，更與消費(fèi)者之間建立了強(qiáng)關(guān)聯(lián)。同時(shí)，與芒果TV平臺(tái)的創(chuàng)新合作，讓蒙牛對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者人群的喜愛及當(dāng)下主流直播平臺(tái)的火爆有了新的認(rèn)識(shí)。據(jù)悉，蒙牛會(huì)擴(kuò)大合作模式，更大更全面的覆蓋目標(biāo)人群，希望將這個(gè)做法復(fù)制到Y(jié)Y和六房間平臺(tái)。影響更廣范圍目標(biāo)人群。
而且，蒙牛利用代言人李易峰的明星效應(yīng)，拉近了品牌與粉絲的距離，實(shí)現(xiàn)了品牌與粉絲的關(guān)聯(lián)。通過微博發(fā)出的關(guān)于李易峰代言go暢的信息，被許多粉絲紛紛轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的快的驚人。
 

怪獸飲料：zui快二季度到來
　　
　　在中國(guó)，會(huì)不會(huì)打破紅牛一統(tǒng)市場(chǎng)的格局？
　　
　　由于功能飲料近年在包括中國(guó)在內(nèi)的世界市場(chǎng)獲得廣泛增長(zhǎng)，這讓像怪獸飲料這樣的公司獲得了越來越多的關(guān)注度。
　　
　　2014年，看好功能飲料的可口可樂宣布21.5億美元入股怪獸飲料，收購(gòu)其16.7%的股權(quán)，并達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作協(xié)議。可口可樂更表示，為了讓雙方的產(chǎn)品系列產(chǎn)生聯(lián)盟效應(yīng)，把旗下包括NOS、FullThrottle、Burn、Mother、PlayandPowerPlay和Relentless等自己的功能飲料的所有權(quán)轉(zhuǎn)移給怪獸飲料。
怪獸飲料（MonsterBeverage）的董事長(zhǎng)兼執(zhí)行官是羅德尼·薩克斯(RodneySacks)在今年2月26日的2015年四季度及全年業(yè)績(jī)分析師會(huì)議上，談及了這家在多個(gè)市場(chǎng)已對(duì)紅牛構(gòu)成正面挑戰(zhàn)的飲料公司醞釀入華的情況。
　　
　　“就和可口可樂裝瓶商一道在中國(guó)推出怪獸飲料的計(jì)劃，我們希望能繼續(xù)推進(jìn)。”他告訴華爾街分析師，關(guān)于怪獸功能飲料的配方，該公司已經(jīng)從中國(guó)監(jiān)管當(dāng)局那里獲得了“初步批準(zhǔn)”，目前正在等待zui后的許可。
　　
　　“我們?nèi)匀挥?jì)劃在今年二季度的晚些時(shí)候在中國(guó)上市怪獸飲料，但是上市計(jì)劃有可能會(huì)受到各種因素影響而延遲，包括監(jiān)管審批。”他謹(jǐn)慎地說。