在近年來(lái)酒類市場(chǎng)的繁榮景象中，很多*創(chuàng)意而內(nèi)涵深刻的白酒包裝設(shè)計(jì)令人印象深刻，甚至被譽(yù)為白酒產(chǎn)品的“點(diǎn)睛之筆”。中國(guó)白酒發(fā)展其實(shí)就是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的過(guò)程，這其中既包括文化內(nèi)涵的不斷進(jìn)步，也離不開(kāi)外在包裝形式的創(chuàng)新求變，亦即是包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新是酒文化進(jìn)步和時(shí)尚化的重要標(biāo)志之一。
關(guān)于白酒時(shí)尚化的討論在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)存在多年，而且隨著人們酒類消費(fèi)理念的日趨多元化、個(gè)性化，如何提升時(shí)尚品位已經(jīng)成為制約傳統(tǒng)白酒發(fā)展的一個(gè)重要瓶頸。中國(guó)白酒是少數(shù)能發(fā)展至今且經(jīng)久不衰的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，尤其難能可貴的是，白酒在不同時(shí)期都有歷史沉淀，并將之融匯貫通，形成一個(gè)博大而有序的文化體系，且已成為驅(qū)動(dòng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。也正是因?yàn)槭冀K保持著與時(shí)俱進(jìn)的腳步，中國(guó)白酒才具有了強(qiáng)大的適應(yīng)性，不斷滿足消費(fèi)者日益涌現(xiàn)出來(lái)的全新需求。
白酒時(shí)尚化就是與時(shí)俱進(jìn)的必然發(fā)展結(jié)果，時(shí)尚就是順應(yīng)時(shí)代潮流發(fā)展，適時(shí)發(fā)生著的變化，也只有這樣才會(huì)保持行業(yè)的生命力。那么，白酒時(shí)尚化的具體實(shí)現(xiàn)路徑又是什么呢?客觀地講，雖然眾多白酒企業(yè)圍繞“時(shí)尚”主題做了大量工作，但就目前中國(guó)白酒在國(guó)人心目中的整體形象而言，我們的時(shí)尚化進(jìn)步的確還處于初級(jí)階段。時(shí)尚化絕不是一個(gè)很遙遠(yuǎn)的構(gòu)想，而是眼下迫切要解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，要想取得*的轉(zhuǎn)變效果，白酒包裝設(shè)計(jì)的作用義不容辭！
其實(shí)，酒類包裝特別是白酒包裝的發(fā)展變化非常明顯，從水井坊、紅花郎，到洋河藍(lán)色經(jīng)典、雙溝珍寶坊，一些名酒企業(yè)在產(chǎn)品升級(jí)、品牌再造的過(guò)程中，在成就了眾多經(jīng)典包裝案例的同時(shí)，也成就了不少酒企業(yè)。
而對(duì)上述幾款名酒產(chǎn)品的包裝亮點(diǎn)加以分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，其成功并不僅僅來(lái)自于造型、色彩方面的大膽創(chuàng)新，更在于其體現(xiàn)了酒文化與時(shí)俱進(jìn)的變遷，或如水井坊者，呈現(xiàn)白酒的藝術(shù)品位;或如紅花郎、洋河藍(lán)色經(jīng)典者，十分貼切地表現(xiàn)出品牌的文化訴求;珍寶坊、彩陶坊則迎合了人們對(duì)自由飲用的向往。在當(dāng)年看來(lái)，這些產(chǎn)品無(wú)疑是白酒行業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的“時(shí)尚”產(chǎn)物，而成功的包裝創(chuàng)新則使其在人們心目中留下了極其深刻的印象，成為其敲開(kāi)市場(chǎng)大門的關(guān)鍵。
我們?cè)賮?lái)看看當(dāng)前白酒包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，它的訴求點(diǎn)顯然已經(jīng)隨著時(shí)代的變化而變化了，吸收了更多對(duì)時(shí)尚的欣賞與追求。以往，人們借白酒來(lái)抒發(fā)情感，而新一代的消費(fèi)者則希望借此表現(xiàn)自己的品位追求，選擇不同的產(chǎn)品，就意味著不同的性格訴求或群體性符號(hào)。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)就是來(lái)反映表達(dá)這些訴求，將產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)者到一起，催化他們之間產(chǎn)生共鳴，這就是包裝在白酒時(shí)尚化中所應(yīng)發(fā)揮的同步作用。
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