馬云的行動(dòng)和言語(yǔ)一樣，永遠(yuǎn)讓人猜不到下一步。
　　
　　2012年1月11日，阿里巴巴集團(tuán)旗下B2C平臺(tái)淘寶商城召集全國(guó)媒體赴京參加其新聞發(fā)布會(huì)，在會(huì)前，淘寶商城并未透露會(huì)議的內(nèi)容。直至?xí)h召開，宣布淘寶商城從此更名為天貓()時(shí)，引發(fā)業(yè)界一片嘩然。
　　
　　天貓是什么
　　
　　天貓總裁張勇表示，名字是因消費(fèi)者而變。2011年6月隨著淘寶商城從淘寶網(wǎng)分拆獨(dú)立，消費(fèi)者有了多樣的網(wǎng)購(gòu)選擇。此次淘寶商城更名天貓，就是為了讓消費(fèi)者更加清晰這個(gè)平臺(tái)的定位，幫助消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)時(shí)更有針對(duì)性的選擇和決策。
　　
　　阿里巴巴集團(tuán)市場(chǎng)官王帥表示，這次淘寶商城更名為“天貓網(wǎng)購(gòu)”，是基于對(duì)天貓基因的戰(zhàn)略尋找與其未來的戰(zhàn)略展望所做出的決策，也是阿里巴巴集團(tuán)形成并進(jìn)一步完善生態(tài)體系的戰(zhàn)略決定。“亞馬遜不僅是一條河，同時(shí)也是世界電子商務(wù)的偉大企業(yè)；星巴克不是咖啡，但它卻代表了zui大的咖啡連鎖*和文化；天貓是什么？它就應(yīng)該是時(shí)尚、潮流、品質(zhì)、性感的代名詞和化身。”
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)人士劉興亮在接受《信息早報(bào)》采訪時(shí)指出：“從布局來看，定位非常清晰，給消費(fèi)者提供高品質(zhì)的商品，與淘寶網(wǎng)有區(qū)別，定位的對(duì)象是相對(duì)的人群。”
　　
　　據(jù)張勇透露，天貓?jiān)?011年全年交易額已經(jīng)超過1000億，是2010年的3.5倍，日均獨(dú)立訪問人數(shù)突破1000萬(wàn)。
　　
　　截止目前，天貓已占據(jù)超過國(guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)50%的份額。來自機(jī)構(gòu)alexa統(tǒng)計(jì)天貓流量已經(jīng)在排名達(dá)到57位，在中國(guó)*10位，在國(guó)內(nèi)B2C內(nèi)排名*。
　　
　　不過，劉興亮還表示：“從品牌的角度談一些我個(gè)人的看法。更名天貓對(duì)淘寶商城的品牌沒有任何影響，對(duì)淘品牌就更加微乎其微了。但天貓的名字源于Tmall的諧音，感覺上還是有點(diǎn)糾結(jié)，淘寶讓人能很快聯(lián)想到電子商務(wù)范疇，天貓就不那么直接了。我個(gè)人建議還不如叫‘天寶’更為合適，今借早報(bào)一角和阿里人、網(wǎng)友們切磋一番。希望阿里旗下孵化出來的都是廣大網(wǎng)友喜歡并接受的寶貝。”
　　
　　阿里的五朵金花
　　
　　2011年6月，阿里集團(tuán)正式將淘寶拆分為淘寶網(wǎng)、一淘、淘寶商城三家淘公司：一淘網(wǎng)的購(gòu)物搜索，淘寶網(wǎng)的社區(qū)化創(chuàng)新以及淘寶商城的精品專業(yè)體驗(yàn)給消費(fèi)者以全新的感受；淘寶商城則是將深耕平臺(tái)化品牌商品交易市場(chǎng)，將線上線下資源更好打通，擴(kuò)大其在此領(lǐng)域的輻射能力和產(chǎn)業(yè)及品牌塑造能力，為消費(fèi)者提供更多選擇。
　　
　　緊接著，2011年9月淘寶商城宣布開放B2C戰(zhàn)略，38家外部B2C集體入淘。從商家垂直化運(yùn)營(yíng)、到分拆再到淘寶商城打造獨(dú)立的開放B2C平臺(tái)，阿里集團(tuán)對(duì)B2C的著力度可見一斑，“大阿里”化正在演進(jìn)。
　　
　　淘寶商城此次改名天貓，意味著阿里巴巴集團(tuán)電子商務(wù)生態(tài)體系的戰(zhàn)略性升級(jí)已完成。由B2B(阿里巴巴)、C2C(淘寶網(wǎng))、B2C(天貓)、購(gòu)物搜索(一淘網(wǎng))、云計(jì)算(阿里云)組成一幅清晰的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)大圖已經(jīng)展現(xiàn)在世人面前。
　　
　　品牌營(yíng)銷學(xué)上認(rèn)為，品牌zui重要的是與消費(fèi)者建立的一種關(guān)系，是與客戶建立的一種長(zhǎng)久的關(guān)系。淘寶商城改名天貓，阿里巴巴方面也煞費(fèi)苦心。首先是取自的諧音。其次“貓是性感而有品位的，天貓網(wǎng)購(gòu)，代表的就是時(shí)尚、性感、潮流和品質(zhì)；貓?zhí)焐籼?，挑剔品質(zhì)，挑剔品牌，挑剔環(huán)境，這恰好就是天貓網(wǎng)購(gòu)要全力打造的品質(zhì)之城”，王帥表示。
　　
　　不過，對(duì)于天貓未來是否會(huì)分拆上市，張勇表示暫時(shí)不會(huì)。
　　
　　劉興亮對(duì)此表示，因?yàn)樘詫毦W(wǎng)上市的可能性幾乎為零，但天貓還是很有想象空間。盡管張勇強(qiáng)調(diào)天貓目前沒有分拆上市的可能，但我預(yù)測(cè)天貓的上市是遲早的事，或許比支付寶還會(huì)提前。
　　
　　天貓60萬(wàn)元征集LOGO
　　
　　為了建立生動(dòng)的品牌形象，天貓此次向大規(guī)模征集新logo和吉祥物設(shè)計(jì)。天貓方面表示，天貓的zui終展現(xiàn)的形象和logo，將zui終由廣大消費(fèi)者來決定，亦希望能夠得廣大網(wǎng)友智慧和建議。因此，天貓將面向設(shè)計(jì)師、網(wǎng)友征集天貓形象及l(fā)ogo設(shè)計(jì)。2012年1月11日開始，*征集頁(yè)面下載設(shè)計(jì)邀請(qǐng)函，2月15日前填寫資料并上傳作品；經(jīng)過評(píng)審后zui終將在3月底宣布獲勝結(jié)果，并全網(wǎng)使用新標(biāo)志和吉祥物。除了zui終獲選者能獲得60萬(wàn)大獎(jiǎng)之外，3名入圍獎(jiǎng)也能各自獲得5萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。