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180克燕窩纏著絲綢，躺在鑲著24K鍍金的“雙龍戲珠”的精致木盒中；只有4小板的西洋參含片，其體積還不到包裝物的1/10；燕窩蓮子保健品，內(nèi)含實(shí)物的凈含量才800克，卻用8個(gè)精美的小瓶子分裝

今年國(guó)家四部委聯(lián)合發(fā)出公告，明令禁止月餅過(guò)度包裝，讓豪華禮盒月餅來(lái)了一次大“瘦身”。但是，從中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)，到元旦、春節(jié)，保健品已進(jìn)入一年之中的銷售旺季，在廣州市內(nèi)的“好又多”、“百佳”等多個(gè)商場(chǎng)，保健品專柜大禮盒包裝占據(jù)7成以上的貨架，保健品正在勁吹豪華包裝之風(fēng)。

包裝豪華與簡(jiǎn)單價(jià)差30%－50%

用“兩斤筍三斤殼”來(lái)形容時(shí)下的保健品包裝一點(diǎn)也不為過(guò)。目前廣州市場(chǎng)上銷售的保健品組合裝、禮品裝、豪華裝占了70％以上。不少外包裝盒襯底的是仿金箔、紅綢、黃緞，硬盒上還描金繪彩。包裝樣式也極盡繁復(fù)，大包裝里又套小包裝。

筆者來(lái)到這些商場(chǎng)的保健品專柜，其售貨員無(wú)一例外都會(huì)問(wèn)：“是自己用還是送禮，送禮就買豪華裝，否則就買簡(jiǎn)易裝。”這兩種包裝貨品相同，但價(jià)格至少相差30％。以西洋參含片為例，如果送人買禮盒裝要86元，小塑料袋簡(jiǎn)裝的，只要50元。而相互比較，兩個(gè)禮盒裝的含片還沒(méi)有一個(gè)小塑料袋簡(jiǎn)裝的裝得多。

一個(gè)商場(chǎng)售貨員坦言，保健品這東西往往是“吃的人不買，買的人不吃”。為了迎合送禮人講氣派的心理，一些豪華包裝的保健品確實(shí)是“頭大身子小”。她舉例說(shuō)，有一個(gè)里面裝著燕窩蓮子的保健品，內(nèi)含實(shí)物的凈含量800克，卻用8個(gè)精美的瓶子分裝。zui后一稱，總重量合3000克。

“面子”作怪包裝豪華保健品易銷

是什么使得保健品豪華包裝泛濫成災(zāi)？一位曾在紅桃K工作多年的營(yíng)銷分析，主要有兩大因素促成現(xiàn)狀：一方面，從消費(fèi)者的角度來(lái)講，就是“面子”。他說(shuō)，中國(guó)人講究面子，這就給廠家過(guò)度包裝找到了生存的理由。他說(shuō)，如果去掉保健品華麗的“外衣”，一些不的雜牌保健食品的價(jià)格連目前市場(chǎng)售價(jià)的30％都賣不到。

另一方面，從企業(yè)的角度講，做豪華包裝至少有兩大好處：*，包裝大、豪華，在商場(chǎng)占的貨架大、顯眼，容易吸引顧客；第二，豪華包裝增加的成本很少，但對(duì)銷量幫助則很大，有些在銷量上可帶動(dòng)四倍的增長(zhǎng)量。這位人士以紅桃K為例說(shuō)，一盒普通裝的紅桃K賣28元，但是禮品裝則為4盒普通裝的量，價(jià)格為120元，價(jià)格并不貴，但是同樣賣一盒，銷量則是4倍。

不過(guò)，這位表示，現(xiàn)在真正大打豪華包裝牌的并不是“太太”之類的品牌產(chǎn)品，這些產(chǎn)品雖然包裝也較大，但產(chǎn)品價(jià)格并不離譜。而是一些不，但與品牌產(chǎn)品爭(zhēng)市場(chǎng)的產(chǎn)品，往往會(huì)采用豪華包裝、大包裝加*員，在銷售終端對(duì)品牌產(chǎn)品進(jìn)行攔截。

筆者前天在一家藥店看見(jiàn)，有款不的燕窩保健品，里面只有六小瓶，采用豪華木盒、內(nèi)有緞面包裝，其價(jià)格為310元。銷售員一聽(tīng)筆者說(shuō)要買來(lái)送人，就不斷推銷說(shuō)這個(gè)做禮品如何如何好。而當(dāng)筆者問(wèn)到旁邊一款廠家產(chǎn)品時(shí)，這位銷售員只是說(shuō)：“也可以。”印證了終端攔截的說(shuō)法。

市民呼吁保健品包裝瘦身

消費(fèi)者又如何看待這一現(xiàn)象呢？據(jù)筆者在廣州好又多超市對(duì)10位正在購(gòu)買保健品的顧客的了解，他們均對(duì)目前的保健品華而不實(shí)過(guò)度包裝表示反感。一位姓李的高校教師說(shuō)，因?yàn)樵嘛炦^(guò)度包裝zui典型、消費(fèi)zui集中，政府就對(duì)月餅包裝強(qiáng)令“開(kāi)刀”，但對(duì)保健品過(guò)度包裝治理則沒(méi)有強(qiáng)制性，結(jié)果只能“摁下葫蘆浮起瓢”。不少市民呼吁保健品包裝也應(yīng)“瘦身”。

廣東省食品藥品監(jiān)督管理局有關(guān)人士表示，產(chǎn)品包裝是企業(yè)的市場(chǎng)行為，目前藥監(jiān)局還沒(méi)有相關(guān)的條文對(duì)此作硬性規(guī)定。但是，今年是保健品的監(jiān)管年，對(duì)保健品的不規(guī)范行為進(jìn)行重點(diǎn)整頓，日前有關(guān)會(huì)議已在廣州召開(kāi)。