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    隨著醫(yī)用化妝品市場的快速發(fā)展，*特色的醫(yī)用化妝品包裝市場將更加火熱。據位于俄亥俄州Cleveland市的Freedonia集團預計，藥用包裝品市場的需求量將以每年11%的速度增長，到2008年，僅制造商的銷售額就能達到70億美元。
　　藥用化妝品（Cosmeceutical Packaging）是當今美容行業(yè)zui炙手可熱的名詞。美國食品與藥品管理局（FDA）對此定義為：化妝品行業(yè)里那些具有藥用價值的化妝品稱為藥用化妝品。但是，在FDA的管理條例中，藥用化妝品不能作為藥品。FDA對此解釋為，“在食品、藥品和化妝品的管理規(guī)范中，藥品被定義為那些可以治愈、治療、減輕或預防人體機能疾病的產品。藥品在銷售前必須得到FDA的許可，而化妝品則不必。FDA認為，如果一個產品具有藥品的特性，這種產品就必須被認定為藥品。
　　毫無疑問，不管是彩妝、肌膚護理、個人保健還是抗衰老產品，都希望有藥用化妝品的特性。如一些企業(yè)的研發(fā)者，或是一些皮膚科專家，或具有科研背景的人，在研制出能抵抗皮膚衰老、保持青春的護膚產品后，就很愿意將這些品牌歸為“藥用化妝品”。
　　2005年1月，Packaged Facts和Market Research公司發(fā)表了關于美國藥用化妝品市場調查的文章。該文章表明，美國在皮膚護理、頭發(fā)護理及其它藥用化妝品的銷售額每年可達124億美元。
　　NPD集團下屬NPD Beauty公司的Port Washington說：“藥用化妝品隨著SPA香熏及化妝藝術沙龍的普及，快速發(fā)展了起來。2001年，這些藥用品牌的*只有7%，而2004年，這些品牌已經占到了整個護膚品市場的18%。藥用化妝品正在迅速地開辟著市場，2004年與2003年相比，這一市場的增長率就達到了92%”。
　　位于俄亥俄州Cleveland市的Freedonia集團預計，藥用包裝品市場的需求量將以每年11%的速度增長，到2008年，僅制造商的銷售額就能達到70億美元。隨著更多防衰老新品的推出，以及能保持青春的新產品不斷出現，藥用化妝品市場必將具有更大的成長空間。2004年11月，Freedonia就發(fā)表了題為《至2008年的藥用化妝品市場》的文章。他們認為，2008年護膚品將占有整個化妝品市場60%的*，而一半以上的護膚品中都將是那些抵抗衰老的藥用化妝品。尤其那些有醫(yī)藥背景的產品增長更快，年均增長速度將近16%。 


奧斯莫蒂克斯: 運用科學技術
對于藥用化妝品，波特女士認為其市場推廣活動需要平衡藥品和化妝品之間的相互關系
　
　1993年8月，斯蒂芬和弗朗斯?波特女士共同建立了奧斯莫蒂克斯（Osmotics）公司。自誕生之日起，創(chuàng)始人便致力于將Osmotics發(fā)展為*品牌，為廣大客戶提供具有醫(yī)療效果的藥用化妝品。
　　在過去10年里，Osmotics公司與的醫(yī)療學府和業(yè)內的科學家建立了密切的合作關系，幫助其將全新的想法轉化為切實可用的產品。Osmotics產品的配方*，是世界上zui的生物化學研究的結晶，經歷了嚴格的測試認證，其原料配方也擁有多項，Osmotics產品經臨床試驗后被認為安全有效。
　　對于藥用化妝品，波特女士認為其市場推廣活動需要平衡藥品和化妝品之間的相互關系。藥用化妝品是藥品和化妝品之間的中間產品。因此，可以像客戶了解藥品那樣，讓客戶去了解藥用化妝品的特點。藥用化妝品行業(yè)可以自成行業(yè)體系，也能自發(fā)地建立行業(yè)監(jiān)管規(guī)則。因此，她認為FDA沒必要介入藥用化妝品行業(yè)中來。
　　Osmotics正在重新設計產品的包裝，包括全新的Logo及外包裝紙盒。這些設計將更多地考慮如何保證產品密封性，并為客戶提供準確、簡單的使用說明。波特女士說：“新的產品包裝將在紙盒外包裝上使用更大的字體，方便消費者識別和閱讀，并了解如何使用產品。同時，包裝的一側將印上醫(yī)學專家的使用提示。
　　Osmotics的產品主要采用精細的珠光材料，或被亮紫色、銀色點綴的乳白色容器。Osmoticszui成功的品牌——Blue Copper 5系列就采用了帶有藍金屬色瓶蓋的乳白色容器。波特女士強調：“目前，我們已經將傳統(tǒng)的玻璃瓶換成技術含量更高的乳白色塑料器皿，并配有密封性良好的瓶蓋，我們希望產品能向用戶準確傳達‘藥用化妝品’的理念。” 
郝博士護膚品采用了類似于藥品的包裝，大量使用白色，相同系列用同種顏色加以強調
　　1955年魯道夫·郝斯卡博士（Rudolf Hauschka）在德國的Eckwalden和Bad Boll建立了WALA公司，并推出了以郝斯卡博士（Dr. Hauschka）命名的護膚品。2005年，郝博士護膚品已成為藥用化妝品行業(yè)的*品牌。這一品牌致力于采用天然元素創(chuàng)造健康、自然的護膚品。在美國，郝博士護膚品主要通過一些通過一些特色商店（如美容沙龍和SPA館）進行銷售。
   “藥用化妝品”引起了英國郝博士公司執(zhí)行官塞巴斯蒂安·帕森的濃厚興趣。他提到：“藥用化妝品是新興的市場，消費者對這種產品的態(tài)度相當謹慎，因為這個市場還沒有被準確定義，也缺乏健全的市場監(jiān)管機制。”據帕森介紹，郝博士旗下的各種護膚品包裝是協調統(tǒng)一的。他說：“我們產品可以劃分為適合臉部、全身或頭發(fā)等部位使用的產品。此外，產品基于嚴謹的醫(yī)學研究，這也是我們區(qū)別于其它眾多產品的主要特點?！?
　　在郝博士的產品包裝中，為了獲得純凈、醒目的印象，白色被選為主色調。帕森解釋說：“我們喜歡清新、純凈和自然的感覺，這種感覺正好折射出郝博士護膚品的天然本質?！睘榱吮ＷC郝博士護膚品的天然特質，帕森還提到，他們的產品包裝使用的都是玻璃瓶，且在無菌工廠內進行灌裝。產品被置于稱為“Rhythmical”的環(huán)境規(guī)范下，對產品進行極為嚴格的消毒。帕森強調：“玻璃是一種很穩(wěn)定的材料，基本不會和護膚品本身發(fā)生化學反應。而在無菌條件下對產品進行罐裝，極大保證了產品的純凈和安全性。”

帕里肯：*的產品，樸實的外表
zui大挑戰(zhàn)來自于要消除人們對化妝品固有的觀念

      帕里肯護膚品喜歡使用科研色彩的包裝風格。棕色和白色反映了嚴肅認真的態(tài)度 尼古拉斯·帕里肯博士是的皮膚專家，不僅是紐約時報zui的專欄作者之一，還擁有自己的護膚品牌：帕里肯（Perricone）。
　　被問及什么是開發(fā)藥用化妝品面臨的zui大挑戰(zhàn)時，帕里肯博士說：“zui大挑戰(zhàn)來自于要消除人們對化妝品固有的觀念。畢竟化妝品擁有100多年的歷史，在過去，化妝品只是通過市場推廣來獲取消費者的認同，而其本身所具有的科學價值相當少。因此人們對化妝品存有偏見，認為化妝品不值得信任?！迸晾锟喜┦刻岬剑溟_發(fā)的藥用化妝品的包裝都是自己設計的。為了提高產品的可信度，帕里肯博士采用了深棕色和白色來顯示產品本身所具有的嚴肅認真的科學態(tài)度。
    倩碧：與康奈爾醫(yī)科大學聯合建立研究中心
    是化妝品公司與醫(yī)科大學的合作
　  1968年，雅詩蘭黛與曼哈頓皮膚專家諾曼·奧蘭特瑞博士共同開發(fā)了倩碧（Clinique）這個品牌，為客戶提供各類護膚品。倩碧在推出伊始便致力于護膚產品的科學研究。同時，倩碧也通過一些贊助活動與的醫(yī)療保健尤其是皮膚護理行業(yè)的專家建立了緊密。
　  2005年3月16日，倩碧與威爾·康奈爾醫(yī)科大學的皮膚學院合作建立了皮膚研究中心，致力于保持肌膚健康的研究。2006年秋，這個中心將正式對外開放。此研究中心的成立，無疑將促進康乃爾大學在皮膚學研究上取得進一步的發(fā)展。這也是化妝品公司與醫(yī)科大學的合作，表明了科學研究與臨床應用深入合作的趨勢?？的螤栣t(yī)科大學表示：“我們非常感謝倩碧公司給予的慷慨支助，相信雙方的合作將進一步推進人類在醫(yī)療研究、醫(yī)學教育和患者護理領域的發(fā)展?！?
　  倩碧總裁菲利浦·夏爾說：“倩碧區(qū)別于很多品牌的原因之一便是倩碧一直關注皮膚學研究的zui前沿，皮膚研究中心的成立正表明了我們的觀點。37年前，倩碧只有一名皮膚專家，而今，為了開發(fā)更多*的護膚品，倩碧與像康奈爾大學這樣的*學府進行合作，這一點對我們至關重要。”研究中心將建立*的治療室、候診室及信息資源中心，客戶可通過倩碧提供的電腦信息方便地查詢相關信息。與此同時，倩碧還將提供關于研究中心的介紹、皮膚護理方面的資訊等。
　  未來，研究中心還將推出“倩碧臨床專家”（Clinique Clinical Scholar）項目，并與其他研究中心進行合作。同時，研究中心還計劃建立“護膚論壇”，使論壇發(fā)展成為皮膚學及相關學科專業(yè)人士學習、交流的盛會。