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foodjx導(dǎo)讀：
　　在白酒年底銷(xiāo)售遇冷的大背景下，對(duì)于部分經(jīng)銷(xiāo)商頻頻發(fā)生的串貨行為，白酒企業(yè)開(kāi)始亮出“鐵腕”，嚴(yán)厲懲治。昨日有媒體報(bào)道，五糧液近期拿出通報(bào)批評(píng)、扣除經(jīng)銷(xiāo)商保證金等方式來(lái)維護(hù)其價(jià)格體系。
　　
　　成都現(xiàn)串貨行為十余家經(jīng)銷(xiāo)商被罰款
　　
　　據(jù)媒體報(bào)道，五糧液近日發(fā)布五糧液營(yíng)銷(xiāo)督查處理通報(bào)（督字001號(hào)）稱(chēng)：“極個(gè)別的五糧液品牌運(yùn)營(yíng)商和五糧液專(zhuān)賣(mài)店我行我素、不按規(guī)則、不顧大局、不識(shí)大體，低價(jià)、跨區(qū)、跨渠道違規(guī)銷(xiāo)售五糧液。”
　　
　　五糧液在2012年12月18日對(duì)全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了例行抽查，于12月12-14日發(fā)現(xiàn)成都市場(chǎng)出現(xiàn)低價(jià)和跨區(qū)域銷(xiāo)售五糧液的行為，根據(jù)相關(guān)合同規(guī)定，對(duì)違規(guī)商家進(jìn)行通報(bào)處理。
　　
　　其中，因在成都某酒類(lèi)直供連鎖超市購(gòu)買(mǎi)到北京市糖業(yè)煙酒公司29箱52度新品五糧液，對(duì)北京市糖業(yè)煙酒公司全國(guó)通報(bào)批評(píng)一次，限該公司派專(zhuān)人5日內(nèi)按838元/瓶現(xiàn)場(chǎng)回購(gòu)，對(duì)該公司扣除違約金28014元。浙江商源共好貿(mào)易有限公司、四川銀隆酒業(yè)有限公司等12家經(jīng)銷(xiāo)商被要求回購(gòu)并扣除保證金。保定市乾坤福商貿(mào)有限公司等3家公司則因?yàn)樵诔啥假I(mǎi)到其銷(xiāo)售的五糧液產(chǎn)品面臨貨源調(diào)查并被通報(bào)批評(píng)。而在此前幾日，茅臺(tái)的多家經(jīng)銷(xiāo)商也因?yàn)榇浐徒祪r(jià)遭遇處罰。
　　
　　五糧液多手段保價(jià)放風(fēng)*欲促進(jìn)春節(jié)銷(xiāo)售
　　
　　“串貨對(duì)白酒企業(yè)損害嚴(yán)重。”某酒企一線(xiàn)銷(xiāo)售人員向天府早報(bào)記者解釋道：“經(jīng)銷(xiāo)制是白酒企業(yè)通常采用的銷(xiāo)售方式。銷(xiāo)售區(qū)域格局中，由于不同市場(chǎng)發(fā)育不均衡，甲地的需求比乙地大，甲地供不應(yīng)求，而乙地銷(xiāo)售不旺，為了應(yīng)付企業(yè)制定的獎(jiǎng)罰政策，乙地想方設(shè)法完成銷(xiāo)售份額，通常將貨以平價(jià)甚至更低價(jià)轉(zhuǎn)給甲地區(qū)。為此，企業(yè)將咽下苦果：銷(xiāo)售假象使乙地市場(chǎng)面臨著在虛假繁榮中的萎縮或者退化，給競(jìng)爭(zhēng)品牌以乘虛而入的機(jī)會(huì)，同時(shí)也造成價(jià)格體系的混亂，而重新培育市場(chǎng)要付出巨大代價(jià)，乙地市場(chǎng)可能由此而犧牲掉。因此，五糧液此次鐵腕處罰的目的還是為維護(hù)其價(jià)格體系。”
　　
　　此外，五糧液逆市出招醞釀提價(jià)，也是其保價(jià)的重要手段。據(jù)了解，五糧液已從1月起提高10％的出廠價(jià)。對(duì)此，白酒專(zhuān)家鐵犁分析，五糧液*一是為了欲扭轉(zhuǎn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)調(diào)整帶來(lái)的沖擊；二是因?yàn)榇汗?jié)臨近，市場(chǎng)買(mǎi)漲不買(mǎi)跌，放風(fēng)*，欲以此促進(jìn)春節(jié)前后的銷(xiāo)售。