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        Foodjx導讀：如今，各行企業(yè)紛紛加入了社會化媒體的行列，社會化媒體大行其道，它所具有的參與性、公開性、交流性、對話性、社區(qū)化和連通性等特征，要求社會化媒體必須不斷地創(chuàng)造與受眾互動的可能性，并把這些可能性變成熱點，吸引更多的受眾去參與、交流、互動。所以各行企業(yè)千方百計要博粉絲眼球，絞盡腦汁創(chuàng)造話題與粉絲互動。那么，作為我們烘焙餅店來說，應該如何利用熱點事件進行營銷呢?

　　尋找熱點、篩選熱點

　　想要創(chuàng)造熱點，關注和尋找熱點是zui為基礎的一步，要求熱點創(chuàng)造者有敏銳的洞察力和判斷力，在眾多信息中挖掘篩選出烘焙餅店自身可以利用的熱點。時事、相關行業(yè)動態(tài)、網(wǎng)絡熱門話題等都成了熱點尋求者關注的重點。前不久，蘆山地震，引發(fā)了網(wǎng)友大范圍的討論，網(wǎng)友在關注災情的同時，也在創(chuàng)造、傳播著地震時的應急攻略，以保自身平安。在這樣的輿論環(huán)境下，地震應急工具生產(chǎn)商或保險公司等企業(yè)就能夠很好地利用已有熱點創(chuàng)造屬于自身的熱點，去吸引受眾的廣泛關注。而我們烘焙餅店也可以將所做面包送往災區(qū)，獲得社會公益性以及好的烘焙餅店形象。

　　結合自身、貼合熱點

　　有了熱點素材，下一步當然就是結合自身個性（包括產(chǎn)品特點、受眾特點等）去貼合熱點，迎合大眾口味。

　　適當?shù)谋磉_方式

　　在結合自身情況的同時，運用適當?shù)谋磉_方式才能吸引受眾的關注。社會化媒體營銷活動可以說是一種廣告活動，烘焙餅店運用怎樣的表達方式才能讓受眾吸收你所要表達的內容而不是反感，顯得尤其重要。熱點內容需要真實感、有血性、懂幽默、有互動空間，所以，想像著自己是一個話題的發(fā)起者，你的目的是要讓聽你說話的每個人也都開口說話。就拿上面的案例來說，利用熱點事件展開熱點話題，流露人性關懷，使用*的誘惑更能提高參與互動率。

　　后期的擴散傳播及互動

　　內容創(chuàng)作完畢，點擊發(fā)送，但卻不能就此置之不理、坐享其成，此刻更應該運用豐富的手段去推廣自身內容，讓的內容真正變成熱點。這期間可能會用到KOL的推廣策略，利用網(wǎng)絡紅人進行推廣，以提高內容曝光率。與此同時，積極地參與互動能夠讓話題產(chǎn)生延續(xù)性，保持話題的熱度。

　　以上四點是社會化媒體熱點營銷的必經(jīng)之路，只有真正做好每個環(huán)節(jié)，才能創(chuàng)造出有價值的熱點，讓粉絲有關注、有參與、有收獲，并為烘焙餅店創(chuàng)造價值。