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    豆?jié){機*超過80%，行業(yè)排名*；料理機、榨汁機國內(nèi)*超過30%，行業(yè)排名*；電磁爐國內(nèi)*超過10%，行業(yè)*二。從2002年到如今，九陽股份用六年的時間書寫了一部廚房小家電企業(yè)的成長傳奇。是什么讓這家企業(yè)在如此短暫的時間內(nèi)就成為小家電行業(yè)的？在成功上市后之后，九陽又將續(xù)寫怎樣的故事？

　　營銷是核心競爭力

　　“營銷是核心競爭力”。據(jù)介紹，目前，九陽股份擁有450名一級經(jīng)銷商，營銷網(wǎng)絡覆蓋全國270個以上地級城市、2000個縣級城市，擁有8000多個零售終端，令同行業(yè)者難以望其項背。

　　九陽不但追求營銷網(wǎng)絡廣度，更追求營銷方式的不斷創(chuàng)新。九陽“終端體驗，快樂品嘗”的營銷模式在國內(nèi)市場*；5s店的建立和不斷擴張，成為九陽又一營銷利器；“消暑豆?jié){，營養(yǎng)清涼”的夏季營銷模式又在不同季節(jié)賦予了豆?jié){的不同內(nèi)涵。營銷方式的不斷創(chuàng)新，是九陽克敵制勝迅速占取*的又一法寶。

　　在追求營銷網(wǎng)絡的廣度和營銷模式的創(chuàng)新的同時，九陽也加大了品牌營銷的力度。在央視2008廣告黃金資源招標會上，九陽一舉中得2008年共7個月的《新聞聯(lián)播》后標版廣告，投放額度近億元。

　　豆?jié){文化引導消費新潮流

　　對于九陽的成長之道，公司董事長王旭寧經(jīng)常談及的是“文化引導消費”的理念。家用豆?jié){機為九陽*，在對其推廣初期，由于大家對家用豆?jié){機比較陌生，所以，九陽在推廣產(chǎn)品的同時，更為注重的是對豆?jié){文化的推廣，注重豆?jié){的營養(yǎng)價值和更適合中國人體質(zhì)特點的宣傳，終于使豆?jié){這一具有深厚中國飲食文化的健康飲品回歸到更多中國人的餐桌上，也由此大大帶動了豆?jié){機的推廣與銷售。

　　王旭寧表示，九陽經(jīng)營的不僅僅是產(chǎn)品，更是一種“健康，快樂，生活”的理念。

　　公司上市加速戰(zhàn)略目標實現(xiàn)

　　隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的日益提高，廚房小家電處于快速成長的黃金發(fā)展時期。王旭寧表示，公司的發(fā)展戰(zhàn)略是成為中國健康廚房小家電的*品牌，這就需要不斷提升公司生產(chǎn)規(guī)模和固定資產(chǎn)的規(guī)模，使固定資產(chǎn)規(guī)模與營業(yè)收入保持合理的匹配關(guān)系，同時加大市場營銷力度和技術(shù)進步步伐，本次募集資金的投入使用是實現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標的一個重要步驟。

　　據(jù)王旭寧介紹，本次募集資金將主要投入濟南年產(chǎn)800萬臺豆?jié){機及5萬噸豆料項目、杭州廚房小家電生產(chǎn)建設項目、杭州年產(chǎn)25 萬臺商用豆?jié){機建設項目、杭州研發(fā)中心建設項目、營銷網(wǎng)絡建設項目等五大項目，項目合計擬投入資金12.3174億元。隨著這些項目的陸續(xù)建成和投產(chǎn)，公司資產(chǎn)規(guī)模和生產(chǎn)規(guī)模都將大幅提高，制約公司未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問題將得到極大解決。隨著此次募集資金的投入，九陽將進一步完善產(chǎn)業(yè)布局，降低生產(chǎn)成本，拓展市場空間，增強公司的主營業(yè)務的競爭能力和盈利能力，使主營業(yè)務形成更大規(guī)模效應，為早日實現(xiàn)健康廚房小家電*品牌的戰(zhàn)略目標打下堅實基礎。