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    進入２００８年，在*方面，美的、競品２００８年走勢迥異：美的穩(wěn)健上行，競品則持續(xù)下跌。中怡康數(shù)據(jù)顯示，美的微波爐市場零售量穩(wěn)步增長：４月份福建省已達５１．４６％，而競品則跌至４５．４４％；而在江蘇省，美的達到的４７．９５％，競品急劇下跌至４５．５２％；此外，在２００８年前４個月當中，競品在南京市場有３個月呈下跌態(tài)勢。

　　日前，記者對上述三個華東區(qū)域部分家電賣場進行了走訪，消費者普遍反映，美的微波爐的品牌口碑，產(chǎn)品的創(chuàng)新功能、時尚外觀以及智能化是產(chǎn)生購買決定的幾大要素。中怡康數(shù)據(jù)表明，福建省每１００名微波爐消費者，超過半數(shù)人將會選擇美的這一品牌。

　　整個華東市場以國美、蘇寧為代表的主流零售渠道，在微波爐制造商的支持力度上，已經(jīng)明顯傾向于美的微波爐。某大型ＫＡ賣場負責(zé)人說，美的微波爐是行業(yè)內(nèi)惟一一個擁有出口免驗證書的品牌，很多經(jīng)銷商對這個來自國家的品質(zhì)承諾相當看重，這既是美的微波爐對消費者推廣的重要品牌價值點，也是值得經(jīng)銷商信賴的品牌保證。

　　國務(wù)院副研究員、家電專家陸刃波分析認為：“以消費者價值為導(dǎo)向的持續(xù)創(chuàng)新讓美的在產(chǎn)品差異化、品質(zhì)管理、品牌塑造中蓄力已久，這是美的微波爐在華東地區(qū)快速確立‘*品牌’的根本原因。”