企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)發(fā)展的重要性分析

時間：2024-1-12閱讀：1156

企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)發(fā)展的重要性分析

企業(yè)新聞宣傳是企業(yè)日常工作中的重要內(nèi)容,是提升企業(yè)宣傳水平,促進(jìn)各項工作規(guī)范進(jìn)行的重要途徑,也是維持企業(yè)內(nèi)部關(guān)系和諧的關(guān)鍵條件,因此,加強企業(yè)新聞宣傳有著重要作用.在實際情況中,雖然企業(yè)新聞宣傳有著重要作用,但是很多企業(yè)宣傳人員沒有較好的新聞宣傳意識,偏重于經(jīng)濟(jì)效益的獲取,在這種情況下,受人為因素及外部客觀因素的影響,企業(yè)的經(jīng)營環(huán)節(jié)出現(xiàn)了較多問題,給企業(yè)發(fā)展帶來不利影響.本文主要對企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)發(fā)展的重要性進(jìn)行分析,提出了一些建議.

本文以2007-2019年媒體記者參與的上市公司調(diào)研活動作為研究對象,實證檢驗了媒體記者與公司管理層直接溝通對媒體報道質(zhì)量的影響.實證結(jié)果表明,調(diào)研媒體的報道語氣整體更加樂觀,集中體現(xiàn)在公司公布壞消息的情形之下.此外,僅當(dāng)公司公布好消息時調(diào)研媒體的報道信息含量更高,而當(dāng)公司公布壞消息時調(diào)研媒體的報道信息含量與非調(diào)研媒體沒有顯著差別.以上結(jié)果表明,媒體記者同管理層溝通后信息的闡述方式視調(diào)研所獲取信息的性質(zhì)而有所不同.進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn),分析師,機構(gòu)投資者或者記者同行的共同參與,以及良好的公司信息環(huán)境能夠幫助調(diào)研媒體改善新聞報道質(zhì)量.參與公司調(diào)研是媒體維持和拓展經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的重要途徑.在使用處理效應(yīng)模型糾正變量自選擇偏差及一系列其他穩(wěn)健性檢驗之后,研究結(jié)論仍然成立.本文為媒體記者和上市公司管理層直接溝通所帶來的經(jīng)濟(jì)后果提供了經(jīng)驗證據(jù).

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