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白酒漲價(jià)前景堪憂 發(fā)飆現(xiàn)象如何阻擋?

時間:2011-12-16閱讀:3546
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 這不,年底將至白酒齊齊漲價(jià),我們都知道年末時公司年會、家庭聚會、朋友相會等等的大小活動,都少不了酒的相伴因此,白酒也投機(jī)取巧刮起了漲價(jià)風(fēng)。為什么今年白酒漲價(jià)如此*?業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,白酒敢于肆無忌憚地漲價(jià),很大一部分原因是公款消費(fèi)致使市場對價(jià)格不敏感;只有嚴(yán)控公款吃喝風(fēng),才能真正防止白酒亂漲價(jià)。

    白酒漲價(jià)

    但每逢佳節(jié),*名酒品牌都會漲價(jià)。白酒漲價(jià),粗略計(jì)算,素有白酒行業(yè)風(fēng)向標(biāo)之稱的“飛天茅臺”價(jià)格已經(jīng)從年初的1100元左右,經(jīng)過約5次提價(jià)漲至近2000元,漲幅約80%。跟隨著茅臺的高調(diào),像五糧液、國窖1573等品牌也都紛紛提價(jià),以求維持“平衡”。

    但許多消費(fèi)者并不買賬,白酒漲價(jià),消費(fèi)者王說:“動輒上千元的白酒不在我們考慮范圍內(nèi),普通家庭或朋友聚會,我們根本沒必要喝上千元的白酒,我們通常會選擇省內(nèi)*白酒,像芝麻香型白酒,價(jià)格不高酒還挺好。”

    據(jù)山東省輕工業(yè)協(xié)會工作人員介紹,省內(nèi)的一線白酒品牌以泰山、景芝、扳倒井等八大酒廠為主,主打的是芝麻香型白酒。白酒漲價(jià),芝麻香型是山東的白酒香型,因飲前散發(fā)著芝麻香氣,入口富有清香綿軟之感,咽后滿口余香回味無窮,深受消費(fèi)者的喜愛。

    白酒漲價(jià),泰山酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司負(fù)責(zé)人稱:“我們雖然在品牌優(yōu)勢上不及國內(nèi)的一線白酒,但酒的釀造工藝、酒的質(zhì)量還是很好的。山東有其*的水、土和氣候條件,因此所釀制的芝麻香白酒是很難復(fù)制的,而且為了贏得更多的消費(fèi)者和更廣的市場,酒廠不會與國內(nèi)的白酒比價(jià)格,更多的是讓利于消費(fèi)者,做好芝麻香酒的品質(zhì)。”

    景芝酒業(yè)負(fù)責(zé)人也表示,“親民酒”的市場確實(shí)很廣闊,但競爭也很激烈。白酒漲價(jià),在競爭中能取得優(yōu)勢地位,獲得消費(fèi)者認(rèn)可的肯定是好酒。特別是在山東這樣的白酒消費(fèi)大省,酒廠若沒有一定的優(yōu)勢,肯定很難長期生存下來。即使是“親民酒”,消費(fèi)者也應(yīng)選擇省內(nèi)的*。

    天津茅臺漲至2390元

    記者在天津塘沽解放路一白酒專賣店內(nèi)看到,茅臺酒的價(jià)簽是剛剛更新的,價(jià)格為每瓶2390元,創(chuàng)下今年(2011年)新高。記者從多家白酒柜臺了解到,因供需緊張,白酒紛紛提價(jià),其中包括五糧液、國窖1573等多個品牌。

    兩節(jié)臨近,白酒銷售開始步入旺季。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),近期白酒的價(jià)格*地漲了起來,飛天茅臺半個月就上漲了四百元以上。

    “大概上月末,飛天茅臺每瓶還是1980元,今天再一看已經(jīng)漲到2300元以上,這價(jià)也漲得太快了。”想在超市買茅臺酒送給客戶的市民趙告訴記者,不僅價(jià)格上調(diào)了,而且商家也進(jìn)行限購了。記者在天津塘沽解放路一白酒專賣店內(nèi)看到,茅臺酒的價(jià)簽是剛剛更新的,價(jià)格為每瓶2390元,創(chuàng)下今年新高。該專柜負(fù)責(zé)人介紹,按照往年白酒市場的銷售規(guī)律,現(xiàn)在也到了該漲價(jià)的時候了。記者從多家白酒柜臺了解到,因供需緊張,白酒紛紛提價(jià),其中包括五糧液、國窖1573等多個品牌。

    飛天茅臺將突破2000元

    白酒的風(fēng)向標(biāo)無疑是作為中國“白酒*”的茅臺。去年底,茅臺曾宣布“限價(jià)令”--每瓶53度飛天茅臺零售限價(jià)959元。然而,今年以來,茅臺酒價(jià)格一漲再漲,零售價(jià)翻了一番,且供應(yīng)緊張。

    在合肥市長江東路漕沖批發(fā)市場內(nèi)的茅臺代理店,負(fù)責(zé)人告訴記者,目前53度飛天茅臺價(jià)格已經(jīng)賣到了1800多元一瓶,“已經(jīng)沒貨了,什么時候來貨還不好講,價(jià)格肯定要漲,估計(jì)要突破2000元一瓶。”

    漲幅驚人的還有國窖1573。瀘州老窖集團(tuán)日前宣布把國窖1573的出廠價(jià)上調(diào)至889元,與漲價(jià)前的終端零售價(jià)基本持平;終端零售價(jià)則漲至近1400元,漲幅達(dá)40%。

    白酒不僅在*漲價(jià),且存在許多讓人難以理解的“怪象”。

    其一,一店一價(jià),相差懸殊。同樣一瓶茅臺酒,在不同商店價(jià)格差別很大。記者在上海南京東路一條街上看到,相距幾百米的不同商店,同一瓶酒價(jià)格相差三四百元,*沒譜。

    其二,該賣的不賣,不該賣的亂賣。記者在上海走訪了一些茅臺專賣店,里面布置豪華,但見不到什么顧客,因?yàn)?ldquo;限價(jià)”茅臺根本沒得賣。專賣店沒酒,而很多、煙酒行卻賣得很活躍。

    其三,季節(jié)性漲價(jià)變成四季都漲價(jià)。往年每逢春節(jié)等重要節(jié)日,白酒會漲價(jià),但今年白酒共經(jīng)歷了四輪漲價(jià),“淡季不淡”,春節(jié)過后不但沒有像往年一樣價(jià)格回落,反而繼續(xù)上漲;甚至本不該是漲價(jià)季節(jié)的夏季,白酒照樣價(jià)格上行。

    其四,漲價(jià)產(chǎn)生連鎖效應(yīng),酒廠紛紛以貴為榮。只要茅臺一提價(jià),其他品牌也會紛紛跟著漲價(jià),生怕自己“掉隊(duì)”。一些原本生產(chǎn)中檔白酒的廠家,也在努力擠進(jìn)之列。

    管住公款消費(fèi) 方是治本之策

    一項(xiàng)針對四川瀘州、宜賓和貴州遵義三地白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的課題組報(bào)告顯示,白酒所占比重不到整個白酒銷量的1%,但是銷售額卻占到了20%左右。目前,國內(nèi)白酒的年銷量超過3萬千升,其中七成*為四川五糧液和貴州茅臺等所占領(lǐng)。

    為何白酒市場如此巨大?究竟是誰在喝這些天價(jià)酒?

    “這些酒買的人不喝,喝的人不買。”北京城南一家名酒賣場的銷售人員對記者說,買白酒的主要是機(jī)關(guān)、國企等團(tuán)體客戶,他們對白酒價(jià)格不敏感,賣多少錢都一樣會買。

    安徽中部某縣政府機(jī)關(guān)從事接待工作的人員透露,這幾年該縣接待經(jīng)費(fèi)從過去的幾十萬元增加到現(xiàn)在的數(shù)百萬元。“有的領(lǐng)導(dǎo)把喝什么酒看成是對自己的重視程度。茅臺等酒我們每年會專門購買,以備重要接待使用。這也是這幾年接待費(fèi)用不斷攀升的重要原因。”

    白酒價(jià)格猛漲還“驚動”了國家發(fā)改委。今年國家發(fā)改委曾兩次召開白酒價(jià)格座談會,要求白酒企業(yè)穩(wěn)定價(jià)格、加強(qiáng)自律。

    北京大學(xué)社會發(fā)展研究所教授王文章認(rèn)為,白酒企業(yè)對產(chǎn)品有自由定價(jià)權(quán),但政府可以采取多種措施理順白酒價(jià)格。

    “政府不能管產(chǎn)品定價(jià),但可以影響市場需求;不能控制普通消費(fèi)者的需求,但可以管公務(wù)消費(fèi)。”王文章說,“既然政府可以限定公車采購價(jià)格不得超過18萬元,為什么不能給公務(wù)接待用酒設(shè)定一個上限,比如500元呢?”

    業(yè)內(nèi)專家建議,在引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)的同時,針對白酒的暴利,政府還可以考慮出臺“暴利稅”,促使廠家合理定價(jià);此外,還應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范白酒流通市場,防止商家層層加碼惡意炒作。

 

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