去年乳業(yè)三*總虧損逾30億元
今年將是中國(guó)乳業(yè)不平靜的一年。去年“三聚氰胺事件”之后,整個(gè)乳品行業(yè)遭遇重創(chuàng),雖然市場(chǎng)在逐漸復(fù)蘇,但陰影仍將在一段時(shí)期內(nèi)存在。伊利、蒙牛、光明三乳業(yè)*在此背景下正奮力翻身,期望可在今年盡快走出陰影。
三*損失不菲
去年年底,蒙牛發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警公告稱,預(yù)計(jì)2008財(cái)年虧損約為9億元。摩根士丹利研究報(bào)告則預(yù)測(cè),因
三聚氰胺事件引起的產(chǎn)品召回和注銷(xiāo)部分庫(kù)存,將令蒙牛支付20億元的成本,而伊利的損失金額將更大,約為23億元。與三鹿的“死亡”、伊利和蒙牛的“內(nèi)傷”相比,光明因以巴氏殺菌奶業(yè)務(wù)為主,使其相對(duì)只遭受“外傷”且復(fù)原得較快,但隨后而來(lái)的經(jīng)濟(jì)疲軟也使整體消費(fèi)環(huán)境面臨新的挑戰(zhàn)。中國(guó)奶協(xié)常務(wù)理事王丁棉認(rèn)為,基于自身*的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、巨大的市場(chǎng)需求和改善民族飲食等特征,身兼快速消費(fèi)品和生活必需品的乳品一直具有較好的市場(chǎng)需求剛性,而乳業(yè)也因此被歸于抗周期行業(yè),主客觀需求顯示,乳業(yè)仍會(huì)重生。
市場(chǎng)正逐步復(fù)蘇 春節(jié)過(guò)后,08年各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)也都浮出水面。我國(guó)乳業(yè)主要產(chǎn)區(qū)內(nèi)蒙古地區(qū),12月
乳制品產(chǎn)量同比負(fù)增長(zhǎng)1.52%,其恢復(fù)速度明顯超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。其中,
液體乳同比負(fù)增長(zhǎng)3.21%,超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期;其它乳制品則實(shí)現(xiàn)了單月18.9%的高增長(zhǎng)。其中伊利集團(tuán)乳品銷(xiāo)量恢復(fù)迅速,奶粉業(yè)務(wù)已經(jīng)開(kāi)始全面復(fù)蘇,預(yù)計(jì)恢復(fù)程度為80%左右。
據(jù)了解,伊利將繼續(xù)推進(jìn)自建牧場(chǎng)、合作牧場(chǎng)、大型牧場(chǎng)園區(qū)等奶源建設(shè)模式,同時(shí)大力推進(jìn)奶聯(lián)社模式。即通過(guò)“民主管理、自主經(jīng)營(yíng)、利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)”的方式,打通農(nóng)戶與企業(yè)間的渠道,保障奶農(nóng)利益下,使奶源管理細(xì)節(jié)都在企業(yè)管控之下。今年年底將有20個(gè)奶聯(lián)社要投入使用。奶聯(lián)社也將是伊利在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)堅(jiān)定踐行的一個(gè)發(fā)展模式。
另一乳業(yè)*光明在今年元月也全面實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),健能、暢優(yōu)等子品牌為其增長(zhǎng)點(diǎn),正式上市不到1個(gè)月的長(zhǎng)效酸奶光明“莫斯利安”銷(xiāo)售額已突破千萬(wàn)。光明在奶源建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量控制、冷鏈物流等方面,顯得更有優(yōu)勢(shì)。而營(yíng)銷(xiāo)和渠道原本是光明的兩塊短板,也是其新帥郭本恒執(zhí)掌光明后發(fā)力的重點(diǎn)。
光明日前對(duì)信息時(shí)報(bào)記者透露,2009年三大市場(chǎng)目標(biāo)分別為,全面實(shí)現(xiàn)從恢復(fù)到增長(zhǎng),年底超過(guò)行業(yè)增長(zhǎng)速度;做強(qiáng)新鮮,突破常溫,出擊奶粉;在品牌方面,使其更年輕更有活力,副品牌健能、暢優(yōu)等進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)地位。“我們?cè)瓉?lái)的構(gòu)想是2007年復(fù)蘇,2008年成長(zhǎng),2009年騰飛,三聚氰胺事件之后,我們?cè)谥芷谏涎舆t了一年。”郭本恒表示,2009年仍舊是光明的成長(zhǎng)式發(fā)展之年,光明要抓住重新崛起的機(jī)會(huì)。
而在三聚氰胺事件之后被投行一致唱空的蒙牛,在去年底亦已入選摩根士丹利優(yōu)選的至2012年50只zui股票。
挑戰(zhàn)顯而易見(jiàn) 摘帽“ST”不久的三元收購(gòu)了三鹿“生前”的部分資產(chǎn)試圖“接管”其奶粉市場(chǎng),完達(dá)山、飛鶴等乳業(yè)二線品牌也開(kāi)始砸出巨額廣告,欲搶奪被三*丟失的市場(chǎng),而已被外資投行掌控的太子奶、美國(guó)嘉吉插手之下的花花牛、達(dá)能新收購(gòu)的妙士均欲借此機(jī)遇重整旗鼓東山再起。
專家預(yù)測(cè),2009年乃至今后幾年內(nèi)都將是中國(guó)乳業(yè)的洗牌之年,洗牌期間企業(yè)無(wú)論大小,都面臨著不等的生存與發(fā)展風(fēng)險(xiǎn),短期內(nèi)伊利、蒙牛以及光明依然會(huì)作為**中國(guó)乳業(yè),但現(xiàn)有1000多家本土乳品企業(yè)之間的并購(gòu)與整合,也將給未來(lái)的中國(guó)乳業(yè)帶來(lái)新鮮的活力,當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)格局仍有被打破的可能。
乳業(yè)*和諸多試圖上位的二三線品牌都在各自謀劃,2009中國(guó)乳業(yè)未嘗不可能出現(xiàn)新局面。
記者觀察
專家預(yù)計(jì)市場(chǎng)*恢復(fù)至少需2年
雖然各企業(yè)都在對(duì)外發(fā)布利好消息,但業(yè)內(nèi)專家卻認(rèn)為這些正面消息多少含有些“水份”。中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事王丁棉在接受信息時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示,目前整個(gè)中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力恢復(fù)到了70%~75%左右,*恢復(fù)需要至少兩年的時(shí)間。三大乳業(yè)*中,其中光明恢復(fù)了80%左右,伊利和蒙牛分別恢復(fù)了70%左右,仍然要面對(duì)很大的壓力,沒(méi)有企業(yè)敢公布目前積壓了產(chǎn)品。目前從全國(guó)市場(chǎng)來(lái)看,液態(tài)奶恢復(fù)情況相對(duì)好一點(diǎn),
奶粉市場(chǎng)恢復(fù)僅在50%~60%左右,其中國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉恢復(fù)60%左右,其他普通奶粉恢復(fù)了50%左右。據(jù)了解,目前國(guó)內(nèi)每個(gè)地區(qū)都有國(guó)產(chǎn)乳制品廠家大量積壓產(chǎn)品,尤其是奶粉原料。業(yè)內(nèi)人士表示出擔(dān)憂,認(rèn)為如果國(guó)家不采取特殊手段,在這2~3個(gè)月生產(chǎn)企業(yè)可能采取**到期原料。而終端產(chǎn)品近期價(jià)格會(huì)穩(wěn)定,常溫奶僅會(huì)進(jìn)行周期性降價(jià)。