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    隨著2000年全興集團(tuán)的白酒品牌“水井坊”的異軍突起，以及中國白酒稅收政策的調(diào)整，引發(fā)了一場對中國白酒行業(yè)影響zui為深遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，白酒品牌風(fēng)起云涌，中檔白酒品牌群雄逐鹿，低檔白酒品牌風(fēng)煙漸熄。 
    通過2年多的行業(yè)調(diào)整，白酒行業(yè)真正進(jìn)入一個白酒市場潮流，決定下一階段中國白酒行業(yè)發(fā)展方向的關(guān)鍵時期。白酒行業(yè)的發(fā)展趨勢逐漸明朗，從90年代初期的生產(chǎn)營銷，到90年代中期的廣告營銷，發(fā)展到21世紀(jì)初的品牌營銷，白酒市場也從初期的感性市場慢慢走向理性市場。未來的白酒企業(yè)將面臨品牌塑造、資本運作、營銷平臺搭建到整合營銷策略的的競爭考驗。 
    但這種發(fā)展卻無法象家電行業(yè)一樣在短期內(nèi)達(dá)到一個新的水平，以改變白酒行業(yè)營銷水平相對較低的局面，這一點從幾個白酒品牌的缺陷中可以感受到。 
    國窖1573——一波三折的生命歷程 
    瀘州老窖是zui早尋求突破歷史定位的白酒企業(yè)之一，早在99年初就推出百年老窖系列，試圖一舉突破四五十元的價格局限，但由于品牌內(nèi)涵的單薄，未能取得成功，2000年在水井坊突破性定價的影響下，逐漸發(fā)展出國窖1573，從多方面豐富了品牌的文化內(nèi)涵，但在市場運作中卻忽視了一個致命的要素“國窖的過度使用”。瀘州老窖從90年代中期就在瀘州老窖特曲上大范圍地宣傳國寶窖池的概念，又利用這一*資源先后推出了精品瀘州老窖特曲、百年老窖等品種，新的國窖1573仍在簡單沿用這一概念，缺少對新品牌這一高市場定位的支撐，特別是廣告宣傳和市場運作中不能突破、延伸這一概念，從而無法有效吸引重度消費群體的關(guān)注。 
    國窖1573的*支廣告片雖然有抄襲的嫌疑，但傳達(dá)的品牌歷史價值卻是準(zhǔn)確的，但在以后的市場運作和廣告宣傳中沒能得到有效和長期的貫徹，筆者認(rèn)為，國窖1573應(yīng)該強調(diào)的是428年國窖的歷史文化價值及對歷史事件的高度關(guān)注，而不應(yīng)僅僅是國寶窖池本身，死的文物是永遠(yuǎn)無法同文物上蘊涵的歷史文化價值相媲美。 
    金劍南——無法擺脫的大唐情節(jié) 
    劍南春酒廠、阿爾泰公司推出的金劍南、銀劍南，一上市就采用聲勢浩大的品牌預(yù)宣傳，依靠資本力量的背景，高舉高打，力圖營造一種市場饑餓感，短期內(nèi)確立其品牌地位。 
    但其與劍南春一脈相承的品牌形象，并沒有多大的歷史文化價值以支撐其300多元的零售價格，雖說雄厚的資本力量在短期內(nèi)會起到?jīng)Q定性的推動作用，但從長期看，缺乏歷史或文化價值的品牌是很難擁有較長的生命發(fā)展周期的。 
    舍得——中庸之道的現(xiàn)實寫照 
    沱牌酒廠的舍得酒，品牌立意新穎、*，一改白酒品牌建設(shè)深挖文物歷史、窖池年代的老路，改為對傳統(tǒng)中國文化的更深思考，充滿的智慧的思維。 
    但是在目前白酒消費群體中卻很難引起共鳴，在以經(jīng)濟建設(shè)為中心，開拓、進(jìn)取、為追求目標(biāo)的大的時代背景下，傳統(tǒng)的中庸思想是很難得到認(rèn)可的，如果一定要從這一角度出發(fā)，將不得不付出沉重的時間和資金代價。